Hodnocení nejlepších knih o marketingu, reklamě a prodeji v roce 2024

Marketing jako samostatná samostatná disciplína se objevil v 60. letech minulého století. Od té doby uplynulo více než půl století: mnoho základních principů, základů, vzorců této vědy prošlo vážnými změnami, což je dáno především širokým rozvojem internetových zdrojů, sociálních sítí, vědeckých počítačových technologií. Moderní marketing má své vlastní charakteristiky: pokud dřívější reklama hrála hlavní roli, dnes je to strategie propagace osobních značek, zboží, služeb. Abychom nejen drželi krok s dobou, ale byli také alespoň o půl kroku před ní (koneckonců právě to přináší úspěch v marketingových aktivitách), je nutné se neustále zlepšovat: účastnit se obchodních konferencí, online kurzů, školení, přednášek koučů, číst pokročilé literatura na toto téma.

Vysoce profesionální odborníci v této oblasti jsou v moderním světě spotřeby velmi žádaní. Pokud dříve byla profese obchodníka považována za pochybnou, jako odborník, který dělá „není jasné, co“, je dnes kompetentní a pokročilý obchodník jednou z nejlépe placených profesí na vyžádání. Mnoho podnikatelů, kteří vlastní malé podniky, musí také ovládat dovednosti propagace produktů, prodeje, reklamy. Za tímto účelem byl v roce 2024 vytvořen žebříček nejlepších knih o marketingu, reklamě a prodeji, který pomůže v této oblasti růst, vylepšovat a učit se něco nového.

Vlastnosti moderního marketingu

Moderní marketing se od svého předchůdce hodně naučil. Doba se však tolik změnila, trh, podnikání se změnily, dokonce i základní zákony, zásady a pravidla již někdy nejsou účinné. Jaké jsou vlastnosti a hlavní charakteristiky nového marketingu:

1. Pravidelné hromadné akce k přilákání zákazníků: soutěže, loterie, tiskové konference, živé vysílání;
2. Na první housle nyní nehraje reklama, ale strategie propagace. Reklama na prvním místě je pouze pro velké značky;
3. Obchodníci dnes nejsou specialisté, kteří určují poptávku, ale ti, kteří vytvářejí nápady, nové trendy, které určují potřeby a požadavky moderního člověka.Nehledají jen trhy, ony tyto trhy vytvářejí;
4. Zaměřuje se hlavně na práci v sociálních sítích a na internetu. Dnes vrcholí sociální platforma Instagram. Dokonce obešla Facebook. Jedná se o tak rozsáhlý projekt pro rozvoj malého podnikání, podnikání;
5. Bylo vytvořeno užší spojení mezi výrobcem a spotřebitelem. Udržování takové komunikace umožňuje výrobcům vytvářet pocit zájmu o blaho svého klienta, propojovat emocionální stránku;
6. Marketing se stal více personalizovaným. To pomáhá efektivněji sledovat cílové publikum;
7. Vysoce kvalitní infografiky a videoobsah se dostávají do čela. Lidé „kousnou“ na obrázek. Někteří lidé prostě nemají čas číst text. Při procházení stejným zdrojem na Instagramu uživatel přestane číst text, pokud ho obrázek přitahuje;
8. Vývoj, používání mobilních aplikací. V moderní společnosti mají smartphony i děti. Prostřednictvím různých druhů aplikací lidé nakupují, platí účty, poznávají se a vedou účetnictví. Jedná se o samostatný svět, který byl vytvořen s cílem zlepšit pohodlí a pohodlí.

Hodnocení nejlepších knih o marketingu, reklamě a prodeji v roce 2024

Igor Mann „Marketing je 100%. Remix. Jak se stát dobrým marketingovým manažerem "

Igor Mann věnoval většinu svého života marketingu. Pro něj to není jen práce, není to jen prostředek k vydělávání peněz, je to jeho součástí. Knihu napsal člověk, odborník v oblasti marketingu, který nezastavuje svůj profesionální rozvoj a miluje svou práci. V knize čtenáři nenajdou zdlouhavé, obsáhlé vysvětlení, teoretické výpočty, protože podle Manna vám, i když si je zapamatujete, nepomůže stát se dobrým obchodníkem. Obsahuje jednoduché, téměř bezplatné rady, účinné metody od kvalifikovaného odborníka, jak se stát nejlepším obchodníkem. Práce je snadno čitelná, protože není zatížena obtěžujícími, zkroucenými frázemi. Vhodné pro profesionála i obyčejného člověka, který chce rozšířit své obzory, nechat se inspirovat, věřit v sebe a věřit v sebe.

• Napsal odborník ve svém oboru;
• S praktickými radami;
• Pro širokou škálu čtenářů;
• Směšné náklady na tak kvalitní práci;
• Absolutní hit, lídr v oblasti prodeje rusky mluvící populace.

• Ne.

Al Rice, Jack Trout „Marketing Wars“

Po mnoho let je tento bestseller referenční příručkou pro obchodníky, ředitele prodeje a další marketingové profesionály. Jak zvolit správnou a kompetentní strategii? Jaké efektivní nástroje v propagaci, přitažlivosti, prodeji použít? Jak správně analyzovat, rozumně posoudit své vlastní schopnosti a schopnosti nepřítele, co stojí za chybou při výběru taktiky marketingové hry? Na příkladu různých značek autoři zkoumají a rozebírají marketingové kroky kousek po kousku. Publikace obsahuje mnoho příkladů a vysvětlení. Ideální pro zkušené obchodníky, pro začátečníky, aby se naučili myslet širší, globálně. Hlavním účelem tohoto tutoriálu je porozumět tomu, jak přemýšlet, pokud jste obchodník. Tato kniha není souborem teoretických znalostí, ale návodem pro odborníka, co a jak dělat.

• Pro obchodníky, reklamní specialisty různých úrovní s různými kvantitativními a kvalitativními zkušenostmi;
• Výuku vytvářejí profesionální obchodníci;
• Čte rychle;
• Uvádíme velké množství příkladů.

• V některých publikacích bych rád viděl dekódování názvů společností, nejen zkratek.

Lyudmila Sarycheva, Maxim Ilyakhov „Napište, zkraťte. Jak vytvořit silný text "

Psaní kompetentních, jedinečných a prodejních textů je dovednost vysoce kvalifikovaných, profesionálních textařů, inzerentů a obchodníků. A v éře Instagramu má tato dovednost zlato. Zdokonalit dovednosti psaní, kompetentní prezentace myšlenek, sestavení čitelného, ​​lapidárního textu - to vše je o knize ruského nakladatelství „Napište, zkraťte. Jak vytvořit silný text. “ Co stojí za slovo a kolik úsilí autor vynakládá na to, aby zaujal a zaujal čtenáře? Taková práce odhaluje skutečné znepokojení autorů o jejich čtenáře. A čtenáři uvidí toto upřímné znepokojení, cítí se mezi řádky, když je text psán živě, kompetentně, s láskou k podnikání.

• Žádná voda;
• Vhodné pro širokou škálu publika různého věku;
• Existují praktické úkoly;
• Příručka vás naučí, jak psát, vytvářet dobrý obsah, kompetentní text;
• Číst jedním dechem;
• Existuje mnoho příkladů.

• Ne.

Anne Lamotte Bird by Bird. Poznámky k psaní a životu obecně "

Bird by Bird je inspirativní kniha založená na autorových rozsáhlých zkušenostech s psaním. Popularita knihy je dána její atmosférou, jakýmsi útulným, domácím teplem, které obklopuje čtenáře, pomáhá uvolnit, uvolnit napětí a nechat myšlenky volně plavat. Je to tento stav, který pomáhá znovu zachytit vlnu psaní, pokud jste profesionální spisovatel, který čelí obtížím, nebo se cítíte inspirováni, pokud jste začínající spisovatel. Toto není standardní učebnice, jak psát, strukturovat a komunikovat své myšlenky. Jde o to, kde začít první řádky vaší spisovatelské kariéry. Odhaluje v nejhlubším smyslu smysl spisovatelské profese.

• Pomáhá pracovat s textem;
• Inspiruje nové nápady, zajímavá slogany, pomůže vytvořit inspirativní text přitahující pozornost a přijít s vzrušujícím konceptem prodeje.

• Neexistují téměř žádná konkrétní doporučení.

Phil Barden „Hackerský marketing. The Science of Why We Buy "

Autor knihy Phil Barden je jedním z nejzkušenějších a nejvyhledávanějších odborníků v oblasti marketingu. Jeho myšlenka není nová, ale byl to on, kdo ji pečlivě a srozumitelně uvedl ve své knize. Jeho podstata spočívá ve skutečnosti, že každý sebeúctující se obchodník by měl dobře znát psychologii člověka, konkrétně psychologii kupujícího. Čím se zákazník řídí, jaká kritéria výběru produktu si nastavuje, jak funguje jeho podvědomí a jak to všechno použít pro své vlastní účely. Informace uvedené v této knize vycházejí a jsou podporovány vědeckým výzkumem.

• Rozkládá na policích, jak funguje podvědomí zákazníka, jak ho používat při práci;
• Užitečné pro začátečníky ke čtení;
• Na základě vědeckého výzkumu;
• Autor uvádí mnoho příkladů.

• Není dostatek příkladů z oblasti špičkových technologií, intelektuálních nápadů.

Paul Brown, Carl Sewell „Zákazníci na celý život“

Tato brilantní zahraniční kniha byla vydána jedním z prvních ruských nakladatelství MIF a je pro zaměstnance společností stále povinným čtením. Nastiňuje základní principy zákaznicky orientovaného obchodního přístupu. Autoři, z nichž jeden je předním prodejním specialistou, který vydělal obrovské jmění, a druhým populární autor, vytvořili skutečné mistrovské dílo, které obsahuje nejlepší, praktická doporučení, jak přilákat zákazníky, a co je nejdůležitější, jak si je udržet. Paul Brown říká, že bez ohledu na to, jak si zachováváte obličej, bez ohledu na to, jak krásný je obal, „výplň“ by měla odpovídat vašemu obrazu. Je nutné věnovat pozornost podmínkám, ve kterých vaši zaměstnanci pracují, co si myslí o svém řediteli.Bez ohledu na to, jak dobrá byla služba, pokud je nabízený produkt nekvalitní, klienta to neudrží - podívá se, kde je lepší.

• Zahrnuto do nejlepších knih, které by si měl přečíst každý ředitel PR, vedoucí obchodu a každý, kdo plave v této oblasti;
• Učí, co by měl být specialista, aby klient mohl znovu a znovu žádat o produkt nebo službu;
• Knihy o vlastnostech, o image, o vztahu manažer-zaměstnanec, klient-společnost;
• Kniha je vhodná pro širokou škálu odborníků.

• Ne.

Maria Azarenok „Aktivujte svou osobní značku“

Jednou z nejočekávanějších novinek edice 2024 je „Aktivujte svou osobní značku“ od populární blogerky Youtube, specialistky na síťový obchod Maria Azarenok. Ví, jak aktivovat osobní značku, jaké konkrétní kroky je třeba podniknout k její propagaci, jak ovládat informace kolem sebe, řídit podnikání a přilákat živé publikum. Kniha o tom, co dnes znamená slovo „branding“. Manuál obsahuje praktickou část, testy, metody doporučené autorem, metody dosažení obchodního úspěchu jsou založeny a testovány na osobních zkušenostech.

• Jsou uvedeny skutečné příběhy skutečných postav;
• Autor se podělí o to, jak zvolit možnosti rozpočtu na propagaci osobní značky, jak kompetentně plánovat, delegovat;
• Vysvětluje, co je online správa.

• Objemový.

Scott Herf „Jak vytvořit produkt, který lidé milují. Zkušenosti úspěšných manažerů a designérů “

Po analýze a prostudování mnoha příběhů úspěšných v reálném životě autor identifikoval řadu podobných principů a vzorů ve strategiích těchto společností a sdílí tyto objevy se čtenáři. Řekne vám, jak porozumět a předvídat, co klient očekává, jaké má potřeby, jak vytvořit produkt, který splňuje požadavky klienta.

• Autor provedl řadu výzkumných prací, na nichž je kniha založena;
• Je zde uveden popis skutečných a úspěšných strategií velkých i malých společností.

• Vhodnější pro profesionály.

Howard Schultz, Dory Jones Yeung „Jak byl Starbucks postaven po poháru“

Kniha historie, kniha duší, kniha o tom, jak byla postupně vybudována celá říše a podmanila si svět. Není v něm žádné vedení ani výzvy k akci. Je plná inspirace, radosti, slz, vzestupů a pádů, vytrvalosti a odvahy. Jde o práci na celý život, o zásady, které pomáhají jít kupředu, nevzdávat se, i když se zdá, že už dochází síla. Po přečtení pochopíte, že úspěchu lze dosáhnout pouze tehdy, když investujete nejen své znalosti, sílu, ale i svou duši.

• Kniha je snadno čitelná, vzrušující, vhodná ke čtení v dopravě, během přestávek v práci;
• Pro širokou škálu čtenářů;
• Práce shromáždila velké množství pozitivních recenzí od čtenářů.

• Neexistují žádná konkrétní doporučení nebo rady, pouze zkušenost jednoho úspěšného obchodního projektu.

David Ogilvy "Ogilvy pro reklamu"

Nejprodávanější od mistra reklamy Davida Ogilvyho. Profesionál s velkým písmenem a obrovským množstvím znalostí a zkušeností za sebou. Obsah knihy lze rozdělit do několika logických částí, které vysvětlují rozdíl mezi dobrou a „špatnou“ reklamou, co kupující potřebuje, jakou strategii propagace produktu zvolit, aby kupující produkt koupil. Každá kapitola je doprovázena ilustracemi, fotografiemi, výstřižky z časopisů a novin. Před vašima očima je vždy jasný příklad.

• Obsah je dobře strukturovaný, text je lakonický, gramotný, jasný, bez vody;
• Mnoho praktických rad, poznámek k zásluhám;
• Doporučeno ke čtení pro všechny reklamní a prodejní pracovníky.

• Ne.

Kirill Dranovsky „Instagramový guru a scénář pro velké prodeje“

Sociální síť Instagram dnes zaujímá vedoucí postavení v oblasti pokrytí populace. Je těžké najít moderního mladého muže, který nemá tuto aplikaci nainstalovanou v telefonu. Tento zdroj již dávno přestal být pouze sociální sítí, ale změnil se ve skutečnou obchodní platformu. A k tématu, jak vydělat peníze na Instagramu, byly napsány desítky různých knih, průvodců a návodů. Tuto knihu napsal odborník v oblasti propagace účtů na Instagramu, skutečný guru prodeje, síťového podnikání. Zlomil ty nejneuvěřitelnější rekordy a podělil se o svůj úspěšný příběh se čtenáři.

• Informace jsou předkládány v přístupné a srozumitelné formě a jsou předkládány důsledně;
• Poskytuje jasné pokyny po technické stránce a pokyny pro rozvoj osobní značky.
• Pro širokou škálu čtenářů.

• Kniha je určena pro konkrétní publikum spojené s podnikáním ve světě Instagramu.

Tony Shay „Poskytuje štěstí. Nula až miliarda “

Zdálo by se, jak troufalý název knihy zní, ale její obsah takový titul plně ospravedlňuje a vysvětluje. Myslíte si, že Tony měl ze svého prvního milionu dobrý pocit? Ne, zažil skutečné štěstí při vytváření toho, co mu přineslo tento milion: samotný proces vytváření myšlenky, výběr týmu, převedení této myšlenky do reality. Říká, že dosáhnete výšky přesně tehdy, když se finanční slušnost nestane samoúčelnou. Jak začít od nuly, bez řádného rozpočtu a proměnit jej v celoživotní dílo štěstí.

• Má všechno: inspirativní příběh života, úspěšnou kariéru a podnikání, konkrétní doporučení, rady pro jednání;
• Na konci je kompetentní závěr, který pomáhá asimilovat a upevnit to, co čtete;
• Pro začátečníky a profesionální marketéry, PR specialisty, prodejní specialisty.

• Ne.

V oblasti prodeje, reklamy a marketingu dnes nejvíce potřebují vysoce kvalifikovaní odborníci, kteří myslí mimo dosah, jsou schopni pracovat s klientskou základnou, rozpočet, udržovat hodnocení společnosti a vytvářet brilantní projekty. Jsou to jednotlivci, pro něž je životním mottem seberozvoj a profesní růst. Čtení populárních knih vytvořených nejlepšími světovými autory prohlubuje znalosti, zavádí nové metody, taktiky, strategie a inspiruje nové a jedinečné nápady.